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イプサのスキンケアエレメンツの中でも最上位に位置づけられる「アルティメイト」シリーズの春季限定プロモーションにおいて、直営店舗のカウンターデザインおよびディスプレイデザインの企画、クリエイティブディレクション、プロデュースを担当しました。

対象店舗は、伊勢丹新宿本店、銀座三越、ルミネ有楽町店、ルクア イーレ、ジェイアール名古屋タカシマヤの5店舗。ブランドの象徴でもある透明感のあるカウンターは、今回の施策で黒へと大胆に装いを変え、いつものイプサとは異なる世界観で来店者の目を引きました。

春のクリエイティブといえば、華やかで明るい表現が一般的ですが、本企画では「アルティメイト」シリーズが持つ“黒”のイメージに合わせ、グラフィック、什器、空間すべてを黒で統一。CGに頼らず、商品・花・水泡といったすべての要素を実際に撮影することで、黒の力強さを印象づけながらも、イプサらしいみずみずしさと繊細さを感じさせる「黒に染まった春」を表現しました。

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